Jak stworzyć pierwszą kampanię w systemie AdWords?

05.03.2012

 

 

Aby przybliżyć system Google AdWords przygotowaliśmy poradnik, który krok po kroku opisuje proces tworzenia pierwszej kampanii. Zapraszamy również do zapoznania się z rozmową z Piotrem Marcem, pracownikiem Google Polska, który omówi zastosowanie systemu AdWords. System AdWords to idealny sposób na tanią i elastyczną reklamę strony internetowej w wyszukiwarce Google, z której korzysta 97% polskich internautów. Reklamę tego rodzaju można w dowolnej chwili zatrzymać i wznowić, daje to pełną kontrolę nad kosztami, co dla początkującego przedsiębiorcy nie jest bez znaczenia.


 


iStock_000014950126XSmall.jpg

Myślisz o własnej firmie! Interesuje Cię jak się rozreklamować i znaleźć klientów? Chcesz wiedzieć jak sie rozliczać, napisać biznesplan, zarządzać, chronić swa własność prawną i wykorzystać swe naukowe pasje? JEŚLI TAK - to projekt „System Naczyń Połączonych – firma akademicka szansą rozwoju kariery naukowej” jest dla CIEBIE! 

W ramach projektu proponujemy bezpłatne kompleksowe szkolenia menadżerskie oraz szanse na dotacje do 40.000 zł.
ZAPISY tylko do 29. lutego 2012!

 

 


Jak zacząć reklamować się w systemie AdWords - tutorial


strona_1_ELEMENT1.jpg Dlaczego akurat AdWords?

Kampania reklamowa w sieci wyszukiwania Googli to prosty sposób na dotarcie ze swoim produktem do potencjalnego klienta dokładnie w chwili, gdy ten szuka informacji o nim. Według badania gemiusTraffic z wyszukiwarki Google korzysta ponad 97% internautów, dlatego też system AdWords jest w Polsce jednym z najlepszych wyborów jeśli chodzi o marketing wyszukiwarkowy. AdWords nie jest jedynym takim systemem, oprócz niego dostępne są jeszcze m.in. Adkontekst (Wirtualna Polska), OnetKontekst (Onet), Adsearch.pl (Interia.pl), jednak na wszystkich tych portalach można reklamować się również przy pomocy googlowego systemu. 

 

 

strona_1_ELEMENT1.jpg Gdzie wyświetlają się reklamy?

Reklamy wyświetlają się tuż obok wyników wyszukiwania.

 

 adwords-1.png

strona_1_ELEMENT1.jpg Jak założyć konto?

Konto w systemie AdWords zakłada się pod adresem http://adwords.google.pl

W celu założenia konta AdWords wystarczy zalogować się do systemu przy pomocy konta Gmail lub też używając dowolnego innego adresu e-mail.

 

 

strona_1_ELEMENT1.jpg Struktura konta AdWords

W ramach jednego konta można mieć wiele kampanii, na poziomie kampanii steruje się budżetem dzienny, kierowaniem reklamy na  różne urządzenia oraz kierowaniem geograficznym. W skład jednej kampanii może wchodzić wiele grup reklam. W grupach reklam do słów kluczowych dopasowuje się reklamy.

 

 adwords-5.png

 

 

strona_1_ELEMENT1.jpg Wybieranie słów kluczowych

Tworzenie każdej kampanii rozpoczyna się od wybrania odpowiednich słów kluczowych. Szukanie pomysłów na słowa kluczowe najlepiej rozpocząć od własnej strony internetowej, mogą być to oferowane produkty, usługi. Ważne jest, aby słowa kluczowe były jak najlepiej dopasowane do reklamowanej strony. 

Następnie, gdy ma się już wstępne pomysły, dobrze jest skorzystać z Narzędzia Propozycji Słów Kluczowych, które jest dostępne pod adresem: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

 

 adwords-3.png

 

Narzędzie to, na podstawie wpisanego przez nas słowa, proponuje inne powiązane frazy. Podaje też podstawowe statystyki, takie jak np. miesięczna liczba wyszukiwania (liczba ta dotyczy zawsze poprzedniego miesiąca). 

Na tym etapie warto wypisać sobie również słowa kluczowe, na które nie chce się, żeby wyświetlała się reklama. Potem można je dodać jako wykluczające słowa kluczowe.

  

strona_1_ELEMENT1.jpg Tworzenie reklam

Reklamy w systemie AdWords składają się z nagłówka (maksymalnie 25 znaków łącznie ze spacjami), dwóch linii (35 znaków każda), wyświetlanego adresu (35 znaków) oraz docelowego adresu (1024 znaki). W reklamie można użyć tylko jednego wykrzyknika, którego nie można umieścić w nagłówku, ani w wyświetlanym adresie.

Dobrze jest do swojej kampanii zawsze dodawać kilka różnych reklam, aby móc przetestować, która jest najlepsza.

Reklama musi być bezpośrednio związana ze słowami kluczowymi oraz z reklamowaną stroną. Nie może ona wprowadzać w błąd internautę, nie wolno symulować wszelkiego rodzaju powiadomień. Zabronione jest też używanie sformowań typu „Kliknij tutaj”.

  

strona_1_ELEMENT1.jpg Pierwsza kampania

Po zalogowaniu się na swoje konto AdWords, po kliknięciu w Utwórz pierwszą kampanię, przechodzi się do panelu ustawień kampanii.

 

 adwords-4.png

 

Najważniejszymi elementami tutaj jest ustawienie budżetu dziennego kampanii oraz ustawienie stawki za pojedyncze kliknięcie.

 

 adwords-7.png

 

Innym niezwykle ważnym elementem jest wybór sieci, na które kierowane będą reklamy. Domyślnie zaznaczona jest opcja "Wszystkie dostępne witryny", warto jednak z niej zrezygnować i wybrać tylko wyszukiwarkę Google i partnerów. Sieć reklamowa Google to wszystkie pozostałe witryny, które nie należą do Googli, a na których wyświetlają się reklamy (graficzne i tekstowe). Kampanię przeznaczoną na sieć graficzną tworzy się w zupełnie inny sposób, niż kampanię na sieć wyszukiwania, dlatego warto to zawsze rozdzielić.

 

 adwords-6.png

 

Następny krok to stworzenie reklamy zgodnie z ograniczeniami opisanymi wcześniej.

 

  adwords-8.png

 

Końcowy etap, to wypisanie słów kluczowych, na które chce się reklamować.

  adwords-9.png

 strona_1_ELEMENT1.jpg Wybór sposobu płatności

System AdWords oferuje dwa typy sposobu płatności: płatność automatyczną i płatność ręczną. Warto dobrze się zastanowić nad wyborem sposobu płatności, ponieważ nie da się tego potem zmienić. Przy płatności automatycznej należność jest pobierana po wykonaniu usługi po upływnie 30 dni od ostatniej płatności lub po przekroczeniu określonego progu. Jedyna dostępna forma płatności w tym przypadku to karta kredytowa. Przy ręcznej płatności najpierw trzeba wpłacić n akonto środki i dopiero reklamy zaczną się wyświetlać. Tutaj dostępna jest płatność przy pomocy przelewu oraz kart kredytowej.

 

strona_1_ELEMENT1.jpg Optymalizacja

Stworzenie pierwszej kampanii to dopiero początek nieustających optymalizacji, raportowania, mierzenia efektów.

Pierwszym, podstawowym raportem, który koniecznie trzeba wykorzystywać to raport odmian słów kluczowych, dzięki któremu można dowiedzieć się na jakie słowa kluczowe w rzeczywistości wyświetla się reklama. Raport ten dostępny jest w zakładce Słowa kluczowe -> Zobacz wyszukiwane hasła – Wszystkie.

 

 adwords-10.png

 

 strona_1_ELEMENT1.jpg Google Analytics

Przy pomocy tego samego loginu, który używa się do konta AdWords można logować się do systemu Google Analytics. Analytics to darmowe statystyki, które w niezwykle prosty sposób można zainstalować na swojej stronie internetowej, dają one dostęp do danych, które można wykorzystać przy optymalizacji kampanii AdWords. Dzięki tym statystyką wiadomo będzie w jaki sposób zachowują się użytkownicy przychodzący na naszą stronę z reklam, jak długo czytają treści, ile podstron odwiedzają.

 

 

 

 

iStock_000014950126XSmall.jpg

Myślisz o własnej firmie! Interesuje Cię jak się rozreklamować i znaleźć klientów? Chcesz wiedzieć jak sie rozliczać, napisać biznesplan, zarządzać, chronić swa własność prawną i wykorzystać swe naukowe pasje? JEŚLI TAK - to projekt „System Naczyń Połączonych – firma akademicka szansą rozwoju kariery naukowej” jest dla CIEBIE! 

W ramach projektu proponujemy bezpłatne kompleksowe szkolenia menadżerskie oraz szanse na dotacje do 40.000 zł.
ZAPISY tylko do 29. lutego 2012!

  ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

 

Wywiad z Piotrem Marcem, pracownikiem Google

 

strona_1_ELEMENT1.jpg Zakładam pierwszą firmę, mam bardzo małe środki na reklamę. Czy AdWords jest dla mnie i czy mogę zrobić to sam?

 

Główna zaleta AdWords to możliwość samodzielnej obsługi i brak ograniczeń w zakresie przeznaczanego budżetu. Nawet niewielka kwota wydana na reklamę, może dać świetne rezultaty, a to dzięki wyjątkowej skuteczności wyszukiwarki w łączeniu poszukujących oraz oferujących.

Jeśli firma oferuje konkretną usługę, wystarczy wybrać słowa kluczowe, które zazwyczaj wpisuje się, by taką usługę odnaleźć oraz opisać ofertę w krótkim tekście reklamowym. AdWords pozwala na samodzielne zarządzanie reklamą. Oznacza to, że bez pośredników, można założyć swoje konto reklamowe, wybrać słowa, napisać reklamy i zdecydować ile chce się przeznaczyć na kampanię reklamową.

Google posiada infolinię, gdzie można dzwonić z pytaniami oraz udostępnia materiały edukacyjne i samouczki, które przybliżają nawet najbardziej zaawansowane opcje reklamowe.

 

strona_1_ELEMENT1.jpg Moja firma ma bardzo specyficzny produkt, którego prawie nikt jeszcze nie zna oraz wąskie grono odbiorców ze świata nauki. Czy AdWords jest dla mnie?

 

AdWords pozwala na dotarcie do użytkowników z całego świata. Jeśli jeszcze nikt nie szuka jakiegoś produktu w wyszukiwarce to warto zastanowić się nad wykorzystaniem sieci reklamowej Google. Sieć reklamowa pozwala na reklamę na stronach partnerów Google, przy konkretnych treściach. Chcąc dotrzeć do naukowców, wystarczy wybrać tematykę, którą mogą być zainteresowani i umieścić swoją reklamę przy takich treściach. Przykładowo, jeśli chcemy dotrzeć do osób zainteresowanych nanotechnologią, wystarczy dobrać słowa związane z tym tematem. Takie kontekstowe podejście do reklamy to bardzo skuteczny sposób dotarcia do niszowych i precyzyjnych grup odbiorców, nieosiągalnych w tradycyjny sposób.

 

strona_1_ELEMENT1.jpg Mam słabe wyniki z dotychczasowych form reklamy, od czego zacząć zanim wydam kolejne pieniądze na reklamę w AdWords?

 

W taki wypadku konieczna jest optymalizacja dotychczasowych działań, najlepiej pod okiem certyfikowanego eksperta. Pomimo swojej pozornej prostoty, AdWords jest rozbudowanym systemem i pełne jego poznanie wymaga sporo praktyki oraz pozostawania na bieżąco z wprowadzanymi nowościami. Dlatego Google prowadzi stały program edukacyjny dla profesjonalistów związanych z AdWords i po zdaniu wymaganych egzaminów, certyfikuje agencje reklamowe. Takie agencje posiadają rozległą wiedzę na temat systemu AdWords i są rekomendowane w sytuacjach, gdy chętny na reklamę nie ma czasu na zajmowanie się takimi rzeczami lub czuje, że nie do końca osiąga optymalne wyniki z reklamy. Dlatego, jeśli wyniki z dotychczasowej reklamy są słabe - warto udać się po poradę do ekspertów.

 

 

O autorze:

Piotr Marzec – zajmuje się bezpośrednią współpracą z klientami Google oraz doradztwem dla agencji reklamowych. Uczestniczy w przygotowywaniu strategii internetowej klientów, przeprowadza dedykowane szkolenia oraz reprezentuje Google na konferencjach branżowych. W ramach oferty Google, zajmuje się wyszukiwarką Google, reklamą w Google Display Network, na YouTube, w mobilnej sieci AdMob, oraz serwowaną poprzez DoubleClick.

Autor chętnie odpowie na dodatkowe pytania pod adresem pytaniasnp@gmail.com oraz na Facebooku. Zapraszamy również, po wcześniejszym umówieniu się pod tym samym adresem, na spotkanie wirtualne w Google+ Hangouts.

 

Artykuł w pliku .pdf 

 

 

iStock_000014950126XSmall.jpg

Myślisz o własnej firmie! Interesuje Cię jak się rozreklamować i znaleźć klientów? Chcesz wiedzieć jak sie rozliczać, napisać biznesplan, zarządzać, chronić swa własność prawną i wykorzystać swe naukowe pasje? JEŚLI TAK - to projekt „System Naczyń Połączonych – firma akademicka szansą rozwoju kariery naukowej” jest dla CIEBIE! 

W ramach projektu proponujemy bezpłatne kompleksowe szkolenia menadżerskie oraz szanse na dotacje do 40.000 zł.
ZAPISY tylko do 29. lutego 2012!

 

 

« powrót


Na skróty

Partnerzy projektu